El metaverso
y cómo las empresas están aprovechando este espacio para hacer marca
Web 3 es un concepto cada vez más popular y básicamente engloba la visión del futuro del mundo, el comercio digital, y un internet mejorado utilizando tecnología blockchain. En otras palabras, el metaverso.
Aunque aún el metaverso no se ha desarrollado en su totalidad, sí existen plataformas o espacios virtuales que simulan muy bien lo que será tan pronto logre completarse esta tecnología.
¿Y qué es el metaverso?
Hay que pensar en el metaverso como el futuro del internet. Nació su concepto de la necesidad de hacer cada vez más interactiva la experiencia de los usuarios al navegar. Cuando nació el internet no era muy diferente a la radio o la televisión, porque no había interacción. El internet en sus comienzos solo consistía en muchos sitios web con información a la que el público podía acceder y ya. Pero su evolución trajo interacción, el ejemplo más cercano son las redes sociales en las que el público es el protagonista. Puedes reaccionar, opinar, subir contenido, socializar, etc.
El Internet tradicional, aquel en el que no había interacción alguna quedó en el pasado. La evolución de Internet ha marcado sin duda la historia reciente del mundo, lo que antes parecía imposible es hoy realidad.
El Metaverso forma parte de esa evolución. Será una especie de universo virtual 3D en el que podrás interactuar como si de un lugar físico se tratara; socializar, vender, comprar, trabajar, asistir a eventos… Todo desde esa realidad virtual.
Un ejemplo de lo que llegará a ser el metaverso es el entorno virtual SecondLive donde los usuarios disponen de avatars (Personajes en 3D), para hacer distintas acciones como socializar o aprender. Como este, existen muchas otras web 3 más hoy día.
Ricardo Carreon, experto en metaverso, nos recomienda los siguientes sitios web si quieres explorar un poco más este mundo:
Spatial.Io
Decentraland.org
Sandbox.game
Y para hacer tu avatar: readyplayer.me
Las grandes marcas ya están aprovechando el metaverso para llevar al mundo digital su mercancía física. Pero para entender porqué el metaverso funciona para las marcas, hay que entender que los Avatares o personajes virtuales con los que las personas pueden interactuar en web3, representan la identidad de la persona que interactúa con ellos. Y, por eso, el público se interesa por mostrar su identidad y personalidad por medio de sus avatares.
Mostrar la personalidad e identidad en un avatar es tan importante como mostrarla en la foto de perfil de una red social. Pensando en esto marcas como Nike, Balenciaga o Adidas han apostado al Metaverso, específicamente Nike se alió con la plataforma de Videojuegos Roblox para crear Nickeland, una Web 3, un espacio virtual donde las personas pueden controlar avatars para socializar y vivir experiencias de diferentes tipos que los acercan a la esencia de la marca deportiva. Desde allí incluso han podido interactuar con grandes deportistas como LeBron James.
Nike también te da la opción de vestir a tus avatars con prendas exclusivas de la marca, que debes por supuesto, adquirir tal cual como si estuvieras comprando estas prendas en físico ¿Un negocio interesante verdad?
Lo mismo para Adidas que apostó al Metaverso con el espacio virtual: Into the Metaverse. En la que ofrece mercancía de edición limitada que el público puede adquirir para vestir y otorgar personalidad a sus avatares.
Las marcas que han apostado al Metaverso han tenido un éxito rotundo. Y el hecho es que este universo abrirá múltiples posibilidades a los vendedores. Una persona que diseñe, por mencionar algo, un abrigo muy llamativo tendría la posibilidad de comercializarlo en este mundo con altas probabilidades de éxito.
¿Apostarías al Metaverso?